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品牌传播无大小,企业定位最重要

日期:2017-10-10
来源:第一营销网

  新时代品牌传播法则

  1.保持品牌至纯至真的单一性。品牌资产管理的成功在于坚持自己正宗而本源的精神。多向度传播环境带给品牌的最大风险,就是碎片化传播造成品牌碎片化。因此,新时代品牌管理成功的关键,是在参与多种碎片化活动的同时保持自己的品牌精神。要做到这一点,品牌拥有者要对自己的本源精神有着清醒的认知和始终不渝的忠诚。

  2.呼应并积极加入公众话题。公众话题需要因势利导,而不要尝试控制它,更不能藐视它。

  3.创作具有黏性的内容,即易于理解、易于记忆、在不断变化的思想或行为中始终具有一定意义的内容。黏性故事创作的原则是:简单、出乎意料、具体、可信、充满感性。

  4.掌握合适的传播节奏。一次良好的传播,不是平地一声雷的突然动作,而是经过精细策划和巧妙布局的一次战役。一开始,先小规模试传播,积累一定的热度,随后通过大量转发,同时配合线下互动,引爆传播热度,最后在传播末期做出呼应,延伸并扩大传播效果。

  5.提升品牌背后的商业系统。品牌的外在表现是名称、视觉形象、广告、价格等因素,但隐藏在这些因素背后的每一个环节都对品牌产生影响。反过来说,要塑造良好的品牌形象,就要从品牌的每一个环节着手。新时代的传播环境让消费者的赞誉或恶搞行为以光速传播,因此,品牌传播管理者与其背后商业系统不同环节的管理者要更加默契协调,快速响应市场变化。

  

品牌传播无大小,企业定位最重要

 

  怎样进行有效的品牌传播?

  首先,企业品牌与媒体联盟。越来越多的企业发现,单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任,联合营销是新时代品牌促销与传播的营销 利器。先知营销品牌介绍联合营销是指两个以上的企业或者品牌在资源共享,共担共赢的原则下,向合作品牌开放营销资源,借以优势互补,实现提升品牌的营销方 式。联合营销的精髓就是“联合”,其实践活动可以分为两种形式:品牌联合和联合推广企业品牌与媒体联盟,就是企业资源和媒体资源里应外合,借力打力,互相 发挥各自特长。

  其次,广告策划、公关策划活动相结合。做过终端销售的人都知道,卖场和超市里的排面位置和出样数量,决定了消费者购买时接触到你产品的机会,直 接影响到你的销售业绩。根据“媒体货架”理论,电视广告资源也就像超市里的货架一样,谁的出样最多,谁能够拿到最抢眼的位置,谁就更能够吸引消费者目光, 商场的货架把产品铺到消费者面前,而广告要把货铺到消费者心里。

  最后,品牌策划传播多管齐下,全面整合。在互联网时代和速度制胜的今天,随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性,品牌传播更为讲究实效化。 品牌迅速崛起,证明品牌传播就像打仗作战一样,要讲究实效主义,多管齐下,各种媒体全面整合,同时建设品牌知名度、美誉度、可信度,使广告投入节约化,广 告效果最大化。

  品牌传播的三大误区

  品牌传播误区一:一味吹捧企业的好,尤其爱软文

  品牌传播误区二:以传播量来衡量传播效果

  因为传播效果难以衡量,所以很多企业不得不以传播量,例如传播字数或篇数,来衡量传播效果。事实上,如果不是良好的组合式传播,如果未能引起传播共振效应,未能引起二次传播,那么传播效果是极其微弱的,因为消费者的遗忘速度很快,如果未能引起其内心的共鸣,即使偶尔看到了企业传播的零散的信息,也会迅速遗忘。

  品牌传播误区三:品牌定位和品牌主张追求创新

  企业在品牌传播的过程中,在策略上不断创新本来是一件好事,然而如果连基本定位都在不断改变,那就麻烦了,最后的结果一定是企业方异常辛苦,而消费者会无法记住这个品牌的核心定位。

  站在消费者的角度看问题,人脑是一个有限的容器,能记住的品牌和概念就那么些,企业好不容易花费巨大的传播量让消费者记住了这个品牌的基本主张,如果不断的进行更改,就会让消费者的品牌记忆陷入混乱。

关键字:品牌,定位
[责任编辑:woody]
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