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百舸争流 不进则退

日期:2018-5-9
来源:中国研磨网

   近日,上交所的一则问询函让两面针牙膏成为了媒体关注的焦点。

  一口好牙两面针,耳熟能详的广告见证着曾经两面针牙膏作为国民牙膏的辉煌历史,但是自2006年以来,扣除非经常性损益,净利润已经连续12年处于亏损状态。这正是上交所向两面针发送问询函的原因所在。

  曾经的国民牙膏为何会走到今天这种境地呢?这其中有内因也有外因。

  从外部市场环境来看,上世纪90年代,高露洁、佳洁士等外资品牌强势进入中国市场以及众多中国本土牙膏品牌的出现,整个市场竞争加剧。数据显示,目前中国牙膏市场上仅高露洁、黑人、佳洁士、中华牙膏四个外资品牌市场份额占比一度超过70%。而2017年两面针的市场占有率仅为1%。

  从企业内部来看,企业经营决策失误。在主营业务不断下滑的情况下,两面针并未对主营业务持续投入和营销,而是宣称实施“相关多元化发展,专业化经营,一体化运作”的运营模式,以日化产业为主营业务,将业务分为日化、纸业、医药、精细化工及房地产五个板块。

  两面针的现状,是我国企业的缩影,在不断开放的市场环境下,企业面临着来自各方面的压力,无论过去的名头多响,吃老本、盲目扩张、缺乏危机感及竞争意识等都会导致企业在竞争中淘汰。只有不断改革、创新、时刻保持活力的企业才能够赢得市场。

关键字:市场竞争
[责任编辑:joan]
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