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“游击零售”OR“新零售”?

日期:2017-8-10
来源:中国研磨网

 

  日本快时尚品牌优衣库(Uiqlo)未来两个月将在美国市场设置10台自动服装售货机UiqlotoGo。这种机器的外观和普通的自动售货机类似,用户可以在界面自行下单,目前出售两款Lifewear产品,立等取货。

  这是优衣库在业绩不佳的美国市场的又一次全新尝试。因为水土不服和营销不利,优衣库在美国的发展一直欠佳,品牌认可度和流行度都不如传统亚洲市场,业绩也一直处于亏损状态。优衣库现在不再执着于开拓门店,新自动服装贩售机的出现意味着公司未来将更多采用“游击零售”策略,以短期活动式的“临时店”取代固定门店。这样的“游击店”通常成本较低,而且印有醒目品logo的机器的存在本身就是一种营销手段,营销效果好,可以接触到更多的新客户。

  而作为阿里“新而零售”的探路者,天猫率先放出了“无人超市”、“无人口红贩卖机”、“汽车自动贩卖机”等大招。今年7月初,“无人超市”横空出世——顾客通过扫码获得电子入场码,离店前通过“结算门”完成支付,全程无人收银,引起业界热议。

  不久,其“无人口红贩卖机”亮相杭州,消费者只需要关注品牌天猫旗舰店并付款,就能从贩卖机取走选好色号的口红,像买可乐和矿泉水一样买口红。几乎同时,天猫在汽车节上宣布将推出“汽车自动贩售机”……

  其实,不管企业创造的新概念是“游击零售”OR“新零售”?这些营销策略还是万变比例其宗“售”,品牌的目的还是借助科技的进步,吸引消费者,提供更好的用户体验,打开市场。试想磨企也可以把注明使用对象和使用方法的磨具产品放入恒温恒湿的无人贩卖机内,并将无人贩卖机投放在需要经常使用磨料磨具产品的下游企业集中的工业区内,这种短期活动式的“游击店”相比开拓一个店铺,成本更低,同时还能起到良好的宣传效果。

关键字:磨料磨具
[责任编辑:sing]
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