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营销可不能自损品牌

日期:2018-6-12
来源:中国研磨网

  最近淘宝上的滞销大爷很火。大爷的遭遇甚是悲催,卖什么滞销什么,从脐橙到苹果、竹笋、菠萝、柠檬、辣椒等等。网友戏称:产品全滞销,大爷不够用。

  电商平台上,大量的商家以“滞销”作为营销手段,利用“悲情”牌来售卖农产品。成堆的农产品配上农民一脸愁苦的画面,再加上添油加醋地把滞销信息写得感天动地,博取消费者的同情的同时,让消费者心甘情愿的为善良买单。悲情营销在赚足了眼球、流量的同时,却是自损品牌,只能落得一地鸡毛。

  营销是产品最终价值实现的一个重要环节,只有卖出去的产品才能够产生价值。在“营销为王”的观念影响下,很多企业幻想着只要遇到营销做得好,一堆马粪也能卖出馒头价。充场营销、恶搞营销、噱头营销、虚假营销等营销模式屡屡诸见报端就是最好的佐证。

  俗话说,酒香不怕巷子深,开店做生意,想立金字招牌还得靠“诚信”经营来赢得口碑。产品营销还是要回归商品品质本身,骗取同情、欺骗消费者等营销方式,只适用于一锤子买卖,可谓是竭泽而渔不顾“回头客”。最终消费者还是会选择用金钱投票。以磨料磨具产品为例,产品品质好不好,适合做什么使用,这些只要产品一投入使用,就全部显现出来了。质量不过关、虚假宣传,失去的可不是一个消费者那么简单,是背后成千上万的订单以及口碑。

  总的说来,营销是要做的,但是要以商业品质为本,不能唯利是图,舍本逐利,抛弃了商业的经营根本之道,营销做得再好,企业也难以长久,何况是虚假营销。

关键字:营销
[责任编辑:joan]
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