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产品创新还需重新定义消费者需求

日期:2018-6-6
来源:中国研磨网

   最近,可口可乐卖起了酒,还是柠檬味的烧酒。不过是在日本。

  据悉,这款新品名为柠檬堂,是以日本烧酒、柠檬汁和苏打水等原料混合而成的罐装气泡酒。柠檬堂共有经典柠檬、盐渍柠檬和蜂蜜柠檬 3 种口味,酒精含量从 3% 到 7% 不等。可口可乐方面表示,暂时这款酒精饮料只在日本的九州地区(Chu-Hi 的起源地)发售,定价为税后 162 日元(约人民币 10 元)。但并没有推广到日本其他地区的计划。

  成立100多年的可口可乐为何突然发售首款酒精饮料呢?可口可乐公司的 CEO James Quincey 称这是一次实验,“我们正试着追随消费者。就日本来说,这里的低浓度酒精饮料市场相对发展蓬勃。”可口可乐的日本业务部门平均每年会推出 100 款新品,很多都只是试试水……不断创新产品,希望能够跟随日本快速的产品周期,给消费者带来有不一样的体验。

  追随消费者的理念让可口可乐在日本市场取得了巨大的成功,Georgia 咖啡、运动饮料 Aquarius、果味水品牌 I LOHAS 和绿茶品牌绫鹰都是可口可乐全球收入超10亿美元的品牌。追随消费者的理念也同样适用于我们磨料磨具行业。磨料磨具行业产品同质化严重,企业利润被大幅度挤压,越来越多的企业开始重视科研投入,注重新产品的开发,以新产品占领市场,巩固市场。但是并不是每一个新产品的研发都能够得到市场的认可,这就需要企业在产品创新中需要重新定位消费者,回归消费者的需求。

关键字:中国研磨网
[责任编辑:joan]
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