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宣传的艺术

日期:2019/1/25
来源:中国研磨网《中国研磨》杂志

   ■ 宋安宜/文

  独立品牌=拉不到投资

  独立设计师=私人小作坊

  设计师品牌=除了外观什么都没有

  小众品牌=销量不好

  新锐品牌=设计一般人看不懂

  极具收藏价值=买了以后彻底卖不出去

  参加双十一活动=降价清仓的理由

  受环评影响=延期发货的理由

  我们和中国最大的电商平台开展深度合作=淘宝开了个店

  我们和中国专业的社交平台开展深度合作=微博开了个号

  我们专注中国市场=只有中国人买

  我们有多个系列的产品=总有一个会火

  远赴日本参展=有预算后租了个摊位

  今年没有参加国际展会贴近国内消费者=没钱出国

  以上是小编在微博刷到的,转发纷纷表示 “哈哈哈哈哈哈哈哈哈内容太过真实引起不适。”然而一笑过后又让人觉得确实很有道理。作为一个媒体人,可谓是深谙此道。在进行产品宣传的时候,换一种说法就能让产品变的既高端大气上档次、低调奢华有内涵又让人挑不出毛病。

  小编不才,按照我们研磨行业的实际情况续写了几个。

  资深拳头产品=几年前的老配方

  有发展潜力的企业=新开张什么都没有

  使用环保材料=涨价的理由

  物流成本制约=不包邮的理由

  社群营销=在微信群里打广告

  深耕东南亚市场=中低端产品在发达国家拼不过

  随着市场竞争的日益加剧,商家们对于消费者的争夺已经进入了白热化。为了能够吸引消费者的眼球,各大商家使出浑身解数,在宣传资料、户外广告、产品说明上都大费脑筋。

  在以上这些实际的例子中,我们可以看到宣传用语实在是门艺术。它是产品个性或企业精神的高度浓缩,是一种以说服受众为目的的信息传播,在整个宣传过程中起着画龙点睛的作用。

  其实我们心里都明白,什么独立品牌、深度合作之类的说到底不过就是换了个诠释方式而已。但在具体的宣传中,却又不得不采用这种天花乱坠、玄之又玄的表达。这不仅仅是找个噱头来吸睛,也是一种维持企业和行业体面的交流方式。

  我们研磨行业是实打实的工业,似乎和艺术沾不上边,但无论是什么行业,大家都追求一个档次。宣传语可直白、可委婉、可排比、可双关,宣传的艺术就是来帮我们提升这个档次的。若是大家都把真实的理由剖出来,怕是在脸面上也过不去。

  追求档次是人之常情,不过也要把握好一个尺度。这个度就是要求我们符合《广告法》中的广告宣传用语行为规范:不得使用绝对化词语,严禁不正当竞争、虚假宣传。小编希望大家都能在尺度之内最大限度的玩儿出艺术,若是觉得有难度,中国研磨小编也是可以出手相助的!

关键字:宣传
[责任编辑:seven]
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