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联名合作 提升品牌曝光

日期:2017-7-17
来源:中国研磨网

  一个企业会圈定一批追随它发展的特定用户,但是一直以来因变化不够颠覆,貌似企业和用户都认为自己有点“疲劳”,所以最近联名合作愈演愈热,以两个企业的核心竞争力融合,推陈出新来吸引用户。

  LV 和 Superme这两个不同领域的领军者居然走到了一起。联名合作消息一出迅速便以「轰炸」之势占领社交网络,毫无疑问此次联名合作成为了 2017 秋冬巴黎时装周上最大的亮点。近日更有网友称,一件Tee居然都被炒到1万5千元了!

  值得关注的是,领命合作今年是H&M推出联名合作以来的第14年,联名合作成为这家快时尚品牌一年一度的招牌项目,该项目最早可以追溯到2004年,那时H&M与Chanel和Fendi的创意总监Karl Lagerfeld推出独家联名系列,这个系列在一小时内全部售罄。H&M联名系列也曾一炮而红。但如今已现疲态,仅有个别合作系列真正售罄,每个系列最后都挤压了不少普通款式无人问津,最后只能打折出售,退货率也居高不下。

  在这场游戏中,不管是LV与Superme的联名款产品卖得好,还是H&M联名系列销售状况越来越差,销量多少似乎已变得不太重要,通过营销提升品牌曝光才是最终目的。

  试想,磨料磨具行业主打的锋利度和主打耐磨度的两大领军企业联名合作,会不会研发出锋利度和耐磨度都很高的产品,我们不知道。但是如果两大领军企业联名合作的话,提升曝光率肯定很容易。

关键字:营销,磨料磨具
[责任编辑:sing]
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