热门供应搜索:

所有新闻

你现在所在的位置:首页 > 资讯 > 所有新闻

用Slogan来表达企业或商品的差异化

日期:2018/2/28
来源:中国研磨网

  提营销离不开谈产品的价值或卖点,且通常会把产品的功能、功效的层面的“卖点”浓缩在Slogan(广告口号)里面。

  我们先来看看对Slogan的一个常规定义——“广告口号是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来,给人浓缩的广告信息。”这个定义抓住了Slogan这个概念的一些外延,比如“反复使用”“简短”“浓缩”。

  品牌在用户心智中的差异化,将更多地来自功能价值之上的情感体验和品牌观念,更多地表现为一种“世界因我不同”的逻辑。Slogan对品牌的价值和意义又在哪呢?表达企业或商品的差异化及优点。现在大家一提到某个商品或品类,大家脑海中已经自动有了一种条件反射出一条Slogan。比如,最为经典的钻石——钻石恒久远,一颗永流传。

  同时,Slogan本身是创意,创意就要在意“修辞”,因为只有修辞达到了一定水准,表达才有可能在用户的心中与众不同。通过使用矛盾、对偶、排比,创作出像“漂亮得不像实力派”“自律给我自由”“愈欣赏,愈懂欣赏”这类精妙的句子,往往就能把我们的品牌讯息,渗入到用户关闭广告后的工作生活之中。

关键字:品牌
[责任编辑:sing]
累计点击: 13064 人次

热点推荐

[相关行业]每周新闻综述10.15-...2018年8月27日,由郑州磨料磨...[详细]
[热点聚焦]减税降费政策效应加速显现...减税降费效应正在加速释放。财政部1...[详细]
[技术交流]用过即会爱上,好家具都是...玉不琢不成器,人不学不知义,“琢磨...[详细]
[相关行业]文山铝业氧化铝单月产量突... “氧化铝实产13.4万吨,商产1...[详细]
[热点聚焦]工信部副部长辛国斌:发展...日前,由江苏省人民政府、工业和信息...[详细]
中研优势推广方式参展经历网站首页关于我们联系我们成长历程网站留言广告服务友情链接网刊订阅