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用Slogan来表达企业或商品的差异化

日期:2018-2-28
来源:中国研磨网

  提营销离不开谈产品的价值或卖点,且通常会把产品的功能、功效的层面的“卖点”浓缩在Slogan(广告口号)里面。

  我们先来看看对Slogan的一个常规定义——“广告口号是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来,给人浓缩的广告信息。”这个定义抓住了Slogan这个概念的一些外延,比如“反复使用”“简短”“浓缩”。

  品牌在用户心智中的差异化,将更多地来自功能价值之上的情感体验和品牌观念,更多地表现为一种“世界因我不同”的逻辑。Slogan对品牌的价值和意义又在哪呢?表达企业或商品的差异化及优点。现在大家一提到某个商品或品类,大家脑海中已经自动有了一种条件反射出一条Slogan。比如,最为经典的钻石——钻石恒久远,一颗永流传。

  同时,Slogan本身是创意,创意就要在意“修辞”,因为只有修辞达到了一定水准,表达才有可能在用户的心中与众不同。通过使用矛盾、对偶、排比,创作出像“漂亮得不像实力派”“自律给我自由”“愈欣赏,愈懂欣赏”这类精妙的句子,往往就能把我们的品牌讯息,渗入到用户关闭广告后的工作生活之中。

关键字:品牌
[责任编辑:sing]
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